Come as you are: история Nirvana, рассказанная Куртом Кобейном и записанная Майклом Азеррадом - читать онлайн книгу. Автор: Майкл Азеррад cтр.№ 68

Nevermind полностью оправдывал ожидания и раз и навсегда доказал, что инди-рок полностью ушел в себя и стал далек от объединяющей силы, которой становился рок. Точно так же, как Курт сделал смелый шаг, исследуя свой поп-дар, Nevermind заставил жителей инди-мира задуматься, могут ли они любить музыку, которая нравится всем, и рассмотреть возможность того, что один из них может создать популярную музыку, которая выдержит негласный тест на лояльность инди. Некоторые чувствовали, что простая популярность Nirvana лишает их права голоса.

К тому же это была «альтернативная» музыка, которая могла нравиться и обычным людям. Внезапно альтернативный рок стал не просто вотчиной пресыщенных студентов колледжей – он начал отражать социальные реалии борющейся, меняющейся нации. Nevermind и последовавший за ним феномен фанк-н-ролла (Red Hot Chili Peppers, Fishbone, Faith No More и т. д.), наслаждаясь своим первым цветением, возобновил всеохватывающую силу рока. Поскольку Курт происходил из рабочего класса, успех Nevermind был окончательным выражением популистских идеалов Sub Pop – он заявлял, что группа прибыла из такого неожианного места, как Абердин, а не Сиэтл.

Музыка была не только увлекающей и запоминающейся, но и захватывала дух эпохи. В одной из бесчисленных статей о формирующемся феномене «двадцати с чем-то», вышедшей в декабре 1992 года в журнале Atlantic, был комментарий о том, что «это поколение, точнее, репутация этого поколения – стала для бумеров метафорой потери Америкой цели, разочарования в институтах, отчаяния в отношении культуры и страха за будущее». В условиях сложившейся обстановки неудивительно, что песня, в которой молодой человек кричит от ярости и боли, может стать номером один.

В текстах Курта есть необычный смысл хаоса. Когда он снова и снова кричит «отрицание, отрицание» в конце Teen Spirit, это становится понятным на подсознательном уровне. И либо ты это поймешь, либо нет. Текст четко проводит границы, даже когда имеет дело с универсалиями. И это один из самых трансцендентных моментов в рок-музыке.

Сингл Teen Spirit вышел на радио 27 августа, а через две недели, 10 сентября, он поступил в продажу. Сингл хорошо продавался, но поначалу не стал сенсацией. В это время клип появился на MTV, и шумиха вокруг него росла – песня звучала на всех студенческих и альтернативных радиостанциях.

Teen Spirit не должен был стать хитом. Второй сингл, Come as You Are, должен был пересечь радиоформаты, а Teen Spirit был альтернативным вариантом для создания базы.

– Никто из нас не нашел ее выдающейся, – говорит Дэнни Голдберг из Gold Mountain, – но реакция публики была мгновенной. Teen Spirit сразу же зазвучал в появившемся тогда формате альтернативного радио. Трек услышали по альтернативному радио, – говорит Голдберг, – а потом бросились его покупать, как сумасшедшие.

Трудно поверить, что песня может стать хитом просто потому, что она очень хороша, но похоже, что это так.

– Время от времени появляются такие сильные песни, – говорит Голдберг. – И в их случае была не просто мощная песня, а песня, сочетавшаяся с образом, который был очень привлекательным для определенной субкультуры.

MTV не сразу начал продвигать видео Teen Spirit. Видео действительно стало престижной мировой премьерой в «120 минутах», (сделав Nirvana первым со времен Барта Симпсона дебютантом, удостоенным такой чести), но только после того, как Эми Финнерти, в тот момент младшая сотрудница программного отдела и давняя сторонница новой музыки на канале, вошла в кабинет своего босса и закатила «небольшую истерику». После этого клип томился в ночной ротации до тех пор, пока 14 октября, спустя три недели после выхода альбома, не попал в Buzz Bin, где видеоканал рекламирует новых исполнителей. Он оставался в Buzz Bin девять недель, в то время как зрители обрывали телефоны. Исследование рынка MTV показало, что Teen Spirit привлекал зрителей всех возрастных групп.

Голдберг говорит, что альбом уже был практически золотым к тому моменту, как MTV начал транслировать видео Teen Spirit. Он утверждает, что MTV был просто «множителем».

– Было очевидно, что дело в музыке – все сделали сама песня и желание аудитории видеть группу, – говорит Голдберг. – Возможно, это желание породили R.E.M или Jane’s Addiction, но, что бы это ни было, Nirvana определенно оказалась в нужном месте в нужное время.

Nevermind принес Geffen 50 миллионов долларов, что довольно неплохо при стартовых инвестициях в размере всего 550 000 долларов. Тем не менее никто не спешит брать на себя ответственность. Как сказал президент Geffen Эд Розенблатт в интервью New York Times: «Мы ничего не делали. Это была одна из тех пластинок, типа «отойди с дороги и пригнись». Фраза «отойди с дороги и пригнись» звучит из уст сотрудников Geffen, словно мантра. Они имеют в виду, что по мере того, как записи попадают на определенные площадки продаж, начинают действовать различные маркетинговые подходы; Nevermind продавался слишком быстро, чтобы маркетологи могли реализовать какой-либо подход.

– Было даже немного обидно то, насколько быстро это происходило, – говорит Голдберг. – Мы просто пытались получить этот опыт, потому что знали, что это очень редкое явление.

Успех Nevermind напоминал масштабную кампанию сарафанного радио, развернутую Брюсом Спрингстином полтора десятилетия назад. То, что случилось с Nirvana, конечно, случалось и раньше в менее гламурных случаях – никто не ожидал, что в 1975 году Питер Фрэмптон продаст более десяти миллионов экземпляров Frampton Comes Alive! в то время как дебютный десятикратно платиновый мэйджор-лейбл Vanilla Ice также появился из ниоткуда, поначалу практически не проигрывался на радио или MTV и прославился в основном благодаря сарафанному радио.

Soundscan, новая система для составления рейтингов записей, была еще одним фактором. Основываясь строго на продажах, а не на системе отчетности, которой легко манипулировать, Soundscan показывал, что люди покупают на самом деле, а не то, что лейблы хотят, чтобы покупали. Газета New York Times сообщила, что Geffen/DGC использовала Soundscan в качестве маркетингового инструмента для Nevermind. Soundscan показал, что на некоторых рынках Nirvana превосходила Metallica в соотношении четыре к одному, и информация использовалась для передачи Nirvana на радиостанции, которые играли Metallica.